Как тестирование визуала карточек увеличило CTR почти в 4 раза

Было внедрено последовательное тестирование визуала товарных карточек с фиксацией исходных показателей и замерами через 1, 2 и 4 недели. В рамках экспериментов сравнивались разные подходы к изображению, композиции, подаче продукта и акцентам в карточке. Лучшие решения были масштабированы на ассортимент.

К четвёртой неделе в наиболее успешном тесте:

• CTR вырос с 3,44% до 13,19%;
• конверсия в корзину — с 3,57% до 9,55%;
• количество заказов — с 1 до 34;
• выкупы — с 0 до 9.